(网经社讯)林丽（化名）开始在朋友圈卖钢材了。

林丽是躺在记者微信通讯录但常年不联系的好友。有一阵子，她的朋友圈更新得很频繁，关键词只有一个：淘小铺。她常常分享一些淘小铺的资讯和产品，也常常刷屏。2020年，新浪潮记者因为淘小铺合作运营方三帅六将等因涉传被冻结4400余万资金的事情曾与林丽联系过，那时她仍认为淘小铺前景广阔。而现在，不知何时起，她的淘小铺“关门”了。

此外，集善乐业凡星计划，即中国残疾人福利基金会“集善乐业”项目联手阿里巴巴集团推出残疾人淘小铺扶贫项目，目前运营得也不理想。相关人士表示，很多参与者都自动退出了。

一边是市场反馈不积极，一边是淘小铺的主动关门。9月13日，阿里旗下应用淘小铺发布公告称：由于业务策略调整，商品教育等相关功能将于2021年10月11日晚间停止。公告建议淘小铺用户在2021年11月25日前，及时提现账户余额，使用账户中的相关权益、服务。

从2019年5月上线内测，到2021年9月宣布即将关闭，淘小铺走过了两年四个月的时间。“阿里系”社交电商大将折戟前也曾昙花一现，在社交电商发展路上留下了痕迹。

带着对战使命而来

9月13日，阿里旗下应用淘小铺发布公告称：由于业务策略调整，商品教育等相关功能将于2021年10月11日晚间停止。公告建议淘小铺用户在2021年11月25日前，及时提现账户余额，使用账户中的相关权益、服务。服务停止后，未提现的余额将自动退还到淘小铺用户绑定的支付宝账号中。

15日，记者自华为手机应用市场中搜索淘小铺APP，并未发现其身影。

淘小铺的项目方为杭州多蟹电子商务有限公司。天眼查显示，该公司成立于2019年9月26日，法人代表为姚伟。姚伟在项目运作中，花名讯飞。据网经社报道，淘小铺负责人姚伟很早已经不再管淘小铺，目前已经转岗去了淘宝逛逛，并在8月31日发朋友圈表示：淘小铺的这首歌纪念一下曾经奋斗的自己，曾经奋斗的岁月。

（网经社注：图片采集自姚伟朋友圈）

淘小铺对于新浪潮杂志的读者来说不陌生了。淘小铺是阿里于2019年5月22日推出的一键创业平台项目，用户使用淘宝账号或者支付宝账号登陆淘小铺客户端，点击开通店铺即可开通店铺。2019年5月上线内测；10月28日，淘小铺与三帅六将举办合作签约仪式；12月30日正式上线；2020年6月16日，三帅六将举办了“三帅六将燎原计划——掌柜峰会”；2020年6月底，淘小铺四关联方因为涉传，相关账户被冻结4400万余元；2020年12月29日，淘小铺极速版发布；2021年3月，淘小铺宣布正式开启“百亿补贴计划”；9月13日，阿里旗下应用淘小铺发布服务停止公告。

回顾淘小铺走过的路，一出世，就被大众看成是阿里对标云集的又一大项目，通过社交和电商的融合，在淘宝推广平台上开辟新的赛道，也因此吸睛无数。

网经社电子商务研究中心主任曹磊曾言：“淘宝推出淘小铺，肯定是对标云集，就像之前推出聚划算对标拼多多，推出淘宝心选对标网易严选一样。”

“淘小铺本质是个电商分销平台，被看做是对标云集、斑马会员、贝店等这类分销类社交电商。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示。

因关联方涉传站在聚光灯下

2020年6月29日，中国裁判文书网公示一则行政裁定书，山东省滨州市滨城区人民法院裁定认为，滨州市滨城区市场监督管理局的申请符合法律规定，冻结广州三帅六将教育科技有限公司（以下简称“三帅六将”）等四公司资金共计4400万元。

其中，三帅六将是淘小铺的运营公司，剩下公司中，云数据（海南）和金财汇智是淘小铺的第三方代付平台，而心选电子则由淘宝（中国）软件有限公司的全资持股，成立于2017年，为淘小铺项目供应链支持方。

新浪潮记者此前曾详细剖析过淘小铺，其加入方式被一分为二：一个是通过官方版免费加入，但收益较低；一个是进入三帅六将掌柜的分享进入高佣体系。“我们立案调查的，是淘小铺高佣制度部分。”监管部门相关人士告诉新浪潮。

成也萧何败萧何

三帅六将的加入，放在淘小铺身上可谓是“如虎添翼”。据报道，截止2020年5月，三帅六将体系为淘小铺平台带来超7亿的成交额。

2020年6月16—17日，“三帅六将燎原计划—掌柜峰会”在杭州举办。“小铺学堂”官方公众号报道称，为了总结淘小铺上半年的成绩，开启淘小铺下半年的布局与规划，推动分公司、省公司、市公司建立与经营，发起“燎原计划”。讯飞在会上发布了成绩单：三帅六将从加入淘小铺平台以来，已经为淘小铺创造了数亿的成交额，掌柜人数接近百万，期待在未来，三帅六将能够助力更多人实现创业梦想。

随后，承诺兑现，一个多月的时间里，三帅六将在全国举办了多次“星火燎原千人峰会”，迎来了淘小铺发展史上的一个小高峰。

2020年7月，针对关联方涉传一事，新浪潮记者联系了淘小铺官方相关人士。“三帅是我们合作的培训机构，合作机构不太可控。”对方如是说。

经历涉传风波后，淘小铺没有停下脚步，甚至在外界看来，野心勃勃。

2020年12月29日，以“新征程 新未来”为主题的淘小铺极速版暨初见品牌战略发布会在长沙举行，会上发布了淘小铺的极速版。在发布会现场，淘小铺极速版2021年的目标发布：销售额20亿、销售单25万单、商品数量6~8款，以及创造利税3亿元。

时间来到2021年，淘小铺没有忘记自己出生时肩负的使命，发力社交电商。2月5日，淘小铺和启博云擎天智能结算签订战略合作协议，致力共同打造社群电商发展新模式；3月18日，淘小铺和社群团购生态链服务商沸点天下签订了合作协议，双方将整合资源，共同赋能社群团购行业。

（淘小铺和启博云擎天智能结算签订战略合作协议）

记者也了解到，自3月起，淘小铺正式开启了“百亿补贴计划”，为淘小铺掌柜和消费者带来丰厚的补贴政策。

成果如何我们尚未可知，但这一切都在9月按下了停止键。

有人猜测淘小铺关闭的原因是受涉传的影响，有人猜测是阿里巴巴缺乏社交基因。记者欲就此事向阿里巴巴相关人士进行核实了解，截至发稿未获回复。

在曹磊看来，淘宝希望通过淘小铺这个用户产品，让那些缺少货源支持，没有很好的电商运营但又有创业想法的人，能够通过淘小铺来完成开店。这是淘宝做这个产品的核心定位。但同时也要注意到，阿里缺乏社交基因，且玩法具有各种规范性，因此“淘小铺”要异军突起有些难度。

莫岱青也表示，相比其他社交电商，淘小铺虽然依赖淘宝的供应链体系、数据等，但其核心竞争力并未突出，加上阿里自身缺乏社交基因，加上逐渐被阿里边缘化，淘小铺的关停也不出乎意料。

除了淘小铺，在社交电商方面阿里也多次试水。2013年，阿里推出圈层产品微淘。2018年3月，推出淘宝特价版app；同年8月，阿里在支付宝APP端正式上线“每日必抢”版块，但并未达到理想效果。十多年来，阿里一直想做社交，做了数次尝试也未成功。

阿里当年或许希望通过淘小铺翻盘，但如今，淘小铺也提前出局了。未来，阿里要如何继续盘活社交电商领域？